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海宁仿真房产证书制作不动产证件专业定制

来源:热点爆料 2025年12月29日 15:08 https://ahask.over-blog.com

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  他反对唐纳德·特朗普总统倡导的疫苗民族主义和“美国优先”观点。

  此时,流利说依然是在线教育赛道的明星,但变化正在发生。

  2017年5月,猿辅导对外宣布了它的最新一轮融资:由华平投资集团(WarburgPincus领投,腾讯公司跟投,金额为1.2亿美金,这是当时K12在线教育领域最大的一笔融资。资本选择在此时加注的原因是,在线教育通过双师制探索出了稳定的商业模式,行业看到了进入爆发性发展的可能。2017年之后,资本密集为在线教育下注,最终为2019年暑期大战的爆发积蓄了力量。

  根据公开信息,2019年夏天,学而思网校、猿辅导、作业帮三家合计投入20亿左右市场费用,整个行业仅一个暑假便砸入40多亿资金。众多资金流向了搜索、信息流、短视频、社交平台等线上流量聚集地,主要目的地是触达目标用户,并促成转化。免费测评、以老带新、课程折扣、礼品赠送等是常用市场手段。

  资本杠杆发挥作用,教育赛道开始变快,流利说正是从这个时候开始走上下坡路的。

  一位流利说前员工曾向「资本侦探」披露,2019年头部在线教育公司掀起的暑期投放大战对流利说产生了极大影响,头部公司砸钱获客的举动推高了整个行业的营销成本,对于流利说这样的公司而言,其面临着两难选择:跟进意味着巨额亏损,观望意味着继续掉队。

  挑战面前,流利说选择了跟进,其2019年三季度财报披露,净营收同比增长45.2%至人民币2.621亿元,代价是净亏损从上年同期的1.424亿扩大至2.141亿,导致亏损的原因是运营支出、销售和营销支出均出现了同比超40%的增长,这些支出都是为了拉新、促活。

  但是,与头部砸钱的凶猛程度相比,流利说的投入并未能阻止其空间被不断压缩,在行业掀起烧钱大战后,流利说的增速受到明显影响。

  11月27日,流利说披露的最新财报数据显示,三季度流利说营收2.394亿元,与去年同期的2.621亿元相比下降8.6%;净亏损为7060万元,而去年同期录得净亏损2.141亿元,同比收窄67.0%。三季度,约50万付费用户购买了流利说的课程和服务,而去年同期约有90万付费用户。

  流利说的遭遇是在线教育快速发展期中腰部公司面临的共同现实。

  不止是流利说,在头部公司的压制性投入战略下,沪江、51talk等在品牌、资金上毫不占优的中腰部公司,在水涨船高的获客成本面前,不得不接受成长空间受到进一步挤压的现实。

  在行业发展突飞猛进之时,中腰部公司们却似乎陷入绝境。

  马太效应下的生死修罗场

  当前的在线教育已经成为了资本绞肉机。

  根据各大教育公司最新披露的财报显示:第三季度,新东方销售费用为7.69亿元,好未来投入为9.98亿元,跟谁学投入20.56亿元,有道投入11.48亿元,仅学习服务业务Q3的品牌和效果广告投放累计达到了人民币8.81亿元。未上市的在线教育公司虽然未披露具体数据,但是营销投入也十分巨大。

  业界流传的数字是:2020年暑期,在线教育公司们总计投入超60亿资金,烈火烹油般的继续给赛道加温。

责任编辑:热点爆料
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