除此之外，另外一个不合理的场景也被曝光。

　　高度绑定、广收门徒，辛巴的818家族越来越壮大：成为了快手粉丝最多的头部家族。而对快手官方来说，陷入了骑虎难下的困境：辛巴越来越无法无天，谁都不放在眼里，骂供应商，骂同行，甚至叫嚣快手官方。

　　今年四月，辛巴和同样是头部的散打哥掀起骂战，两大家族卷入其中，随着场面越来越失控，辛巴与散打哥和旗下主播被要求短暂停播整改。

　　随后，辛巴在直播间上喊话快手官方：“快手，我希望你们把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分的类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源。”与此同时，辛巴开始涉足供应链，开发“辛选帮”APP，为日后万一被封留下退路。

　　然而快手也离不开辛巴：6月14日，辛巴回归快手，再次刷新了自己的记录——整场直播销售额达12.5亿，打破了快手此前的最高数据。 而根据公开数据，2019年快手直播GMV是400亿元，而辛巴的GMV为133亿元——一个人撑起了快手三分之一的江山。

　　但如果说骂战事小，不能动到辛巴的基本盘和在快手江湖的地位，那么，卖假货，或许真正给辛巴带来灭顶之灾：随着王海起底辛巴把糖水当燕窝卖，越来越多指控辛巴卖垃圾产品、骗人的声音也浮出水面——这动摇了辛巴“性情”“农民儿子”“回馈百姓”的基本盘。

　　这也正式揭开了性情文化幕布，让赤裸裸的商业本质浮出水面：“家人”们被主播当成棋子和韭菜割，假货频出背后，是利用粉丝感情、早已变味的“老铁经济”。

　　尾声

　　快手将会走向何方？

　　事实上，不止是电商直播中的“性情文化”变味，在16年直播崛起至今，之前拍段子的短视频博主也发现了来钱更快的方法——也因此衍生出了帮派之间的pk文化：家族之间相互PK，粉丝疯狂刷礼物，哪一方礼物多哪一方赢，输的那方主播甚至要做带有侮辱性的惩罚。

　　对帮派粉丝来说，不是在刷礼物，而是在为老大冲锋陷阵。而“老大”们也意识到了可以利用粉丝这一心态圈钱。拿我关注的一个叫“天舒很硬-天舒班”的头部主播天舒来说，他并不带货，但经常“打PK”：

　　在他与“农村国宝”的PK中，天舒几乎没有输过，因为“农村国宝”的形象几乎是小丑式的，经常装疯卖傻，甚至会做出对着镜头挖鼻孔等引起观众生理不适的举动，也因此被观众称为”猴子“。

　　而天舒在PK中扮演了一个“打败怪物”的伟光正形象，会在PK胜利后命令国宝做一些让观众觉得“大快人心”的惩罚。因此，哪怕不是天舒的粉丝，也会给天舒刷礼物，让天舒赢，更不用说天舒的粉丝，自然不会让老大输给“猴子”。

　　有趣的是，PK里这些恶语相向、情绪激动的主播，私下里关系并不差：拿天舒和国宝来说，不直播时，两个人以及双方的团队经常一起拍短视频段子。

　　因此，近几年，越来越多快手用户不吃这一套了，而是在评论区嘲讽“今晚九点的新剧本即将来袭”“你们（PK双方回去几几分成老铁们的快币？”随着越来越多的粉丝觉醒，以及主流凝视的逼近，快手的下沉江湖摇摇欲坠：快手官方也在转型。

　　今年9月，快手上新的8.0版本存在着较大改版，增加了抖音的上下滑模式，和快手原来的双列瀑布流模式同时存在，同时，原有首页顶部的“同城”入口移至底部，并由“精选”入口所替代——这意味着增加了一个全新的公域流量入口，由平台进行分发。这一举动被很多人视作“抖音化的开始”。