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公告显示,小米集团已获得联交所有条件批准换股股份上市及买卖,并获得联交所批准债券上市。
然而这种情况并非B站独有,而可能是国内视频流媒体平台面临的共同问题。
比如腾讯视频,2019年12月-2020年1月,口碑剧《庆余年》播出期间,腾讯视频的MAU和DAU出现明显上升;2020年2月剧集播完,MAU与DAU开始回落。
而对比MAU和DAU趋势可以发现,MAU的上升与下落幅度都比DAU明显,用户留存有限(DAU/MAU,“用完即走”现象突出。A:《陈情令》播出期间 ,B:《庆余年》播出期间。
根据腾讯视频内容播放和用户增长规律的发现:很多用户跟随优质内容而来,但“阅完即走”,对平台本身的忠诚度不高。大概率B站Q3的留存问题也是如此。
拉新效果亮眼,让投资者对B站多了一份期待。可用户留存不及预期,让B站凭借独特社区文化、内容矩阵打造的核心竞争力——用户粘性,在内容破圈时显得和营销破圈一样受挫。
但B站“出圈”仍是一个合理选择,因为即便不进一步扩大用户圈层,B站也会受到来自其他互联网巨头无休止的进攻。
入股欢喜传媒,围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等,B站自制长视频之路还将持续下去。
不过,在远景蓝图勾勒出来之前,B站可能还要消解投资者的另一个担忧:这样的投入划算吗?
这是一个划算的生意吗?
众所周知,长视频领域是烧钱重灾区。前些年靠烧钱购买版权来实现内容输出的模式,优爱腾们不仅没有实现圈地跑马的愿望,还连年亏损,不堪重负。
近几年,各视频平台试图通过自制内容来压缩成本。但反应在财报上的数据依然是利润负增长。
插足这样的“赔钱”赛道,B站会是重蹈覆辙吗?接下来,我们从收入端和成本端的分析,来进行探究。
收入与MAU增长正相关?
B站自制长视频的收入来源分为两方面:1、付费会员收入;2、广告收入。
就付费会员(大会员收入而言,《说唱新世代》开播的8月份,B站的月活跃用户达到Q3季度单月最高;同时根据YipitData预测数据,大会员人数比7月增加17万至1170万。
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