这个过程需要一些智慧，如果想法可以凑效，那还是非常令人欣慰的。

　　·追网红品更趋理性：依然钟爱网红品，但绝不跟风盲从；

　　·国潮品牌屹立不变：买国潮、晒国潮成为Z时代的新风向，国产品牌迎来新机遇；

　　·便利店自有品牌正在崛起：通过大数据掌握消费偏好，反向定制符合需求的商品，事半功倍；

　　·强社交属性消费持续抬头：“为社交”正在成为Z世代的主要消费动机，甚至情感诉求；

　　·商品正在模糊性别：“男色经济”之风越吹越劲，修眉刀不再是女性专属；而啤酒等被习惯打上“男性”标签的商品迎来更多女性消费。

　　薛恩远指出，“Z世代的消费能力在便利店行业已被验证，便利蜂愿意成为新消费、新品牌的孵化地，帮助品牌赢得Z世代的心。”

　　2020是特殊的一年，在经历了一整年环境的诸多变化后，大众生活也逐步走向“后疫情时代”的新常态。今年也是腾讯音乐娱乐集团（TME上市第二年，自2018年上市以来，腾讯音乐一直与行业并肩应对各种变化并积极促成创新变革，引领了行业的新浪潮与新气象。因此在12月12日上市两周年之际，为感谢行业伙伴、音乐人以及所有爱音乐人一如既往的支持与陪伴，腾讯音乐重磅推出首个“TME甜蜜发糖节”超级音乐娱乐嘉年华，与行业和用户一同庆祝过往共同创造的无数“甜蜜时刻”，也表达对于支持的感恩与回馈。

　　“TME甜蜜发糖节”将在持续整一周时间内，为用户带去包括品牌合作定制超级大礼包、“有生之年”系列的重磅内容发布、TMEMEET明星见面活动、限时优选平台联合会员等在内的多重甜蜜惊喜，用音乐装点美好生活。同时，“甜蜜”也是“TME”的谐音，腾讯音乐也希望借“甜蜜发糖”的美好寓意，向用户传递音乐的美好能量，并将2021年的好彩头与祝福提前送到每一位音乐用户与行业参与者手中。

　　打造行业首个超级音乐娱乐嘉年华，与用户、伙伴共同记录“甜蜜时刻”

　　腾讯音乐娱乐集团一直是中国音乐行业发展的参与者与见证者，特别是在今年疫情期间，腾讯音乐采取了一系列有效举措帮助产业复苏，包括通过内容共创和音乐人扶持刺激上游内容创作活力持续迸发，通过伙伴间合作升级不断增强产业协同效应，通过TMElive、长音频、公播等领域的布局实现音乐价值的多元化，使得越来越多的甜蜜果实在中国音乐产业这棵大树上结出。随着数字音乐的发展以及腾讯音乐的不断探索与行业领航作用，中国音乐产业生态逐步走向繁荣，越来越多的新生力量涌入行业，产业链各环节的从业者有了更好的生存环境，用户也可以在加速创新的产业中获得更多更优的产品与内容体验。

　　一直以来，产业链生态伙伴、上游音乐人与内容方、用户及跨领域合作伙伴，都是腾讯音乐可以快速成长的重要支持力量，尤其是疫情期间的彼此陪伴以及腾讯音乐在线音乐付费用户突破5000万的成绩，都离不开伙伴的支持和用户的喜爱与认可。因此，腾讯音乐选择在上市两周年之际，通过重磅推出“TME甜蜜发糖节”音乐娱乐嘉年华，旨在创造专属于全体爱音乐的人的年末超级狂欢，并以此回馈所有的支持与奉献。

　　与此同时，“TME甜蜜发糖节”也是中国首个超级音乐狂欢季，将会在“超长待机”的持续一周时间内，通过业内及跨行业组建“超级发糖联盟”的方式，不间断地对每一位用户进行福利“发糖”，并通过限时、品质的活动与内容，为用户带去一年中最贴心的关怀与最诚挚的祝福，也希望能在年末为陪伴了又一年的彼此留下冬日里的甜蜜回忆。因此可以说，“TME甜蜜发糖节”是因每一位爱音乐的人而生的。

　　发糖节多重惊喜“甜度爆表”，美好寓意开启全新的2021

　　12月7日至12月12日，“TME甜蜜发糖节”将带来包括由40余位中外音乐大咖组成的“超级发糖天团”送祝福、限量定制版“甜喵开运礼盒”、美好寓意“甜蜜开运机”H5，以及福气满满的49家品牌合作超级大礼包等在内的多重甜蜜惊喜组成，等待填满用户的年末“音乐购物车”。

　　在线下，12月8日五组“甜蜜大使”好妹妹、王加一、陈婧霏、宝石、袁咏琳，将空降腾讯音乐北京、广州、深圳三地办公室并通过TMEMEET全程直播的方式，与线下的腾讯音乐员工和线上乐迷进行同步互动，第一时间送上最甜蜜的祝福，零距离遇见甜蜜；由CoCo李玟、龚琳娜、汪苏泷、薛凯琪、杨千嬅、张靓颖、张信哲等40余位大咖音乐人线上“发糖”，用最动听和响亮的祝福语敲开2021年的大门。继腾讯音乐娱乐集团成立四周年的27家品牌联合之后，此次集团上市两周年品牌合作全面升级，49家品牌及媒体加入“超级发糖团”，并通过创意送福H5“甜蜜开运机”以及超豪华定制大礼包的形式，全方位包揽用户的“衣食住行”，携手腾讯音乐为用户送去美好生活的甜蜜相伴。与此同时，发糖节限量定制礼盒“甜喵开运盒”，以及腾讯音乐旗下平台QQ音乐即将在12月12日两周年当天推出“1折享13大品牌会员”限时抢购福利，酷狗音乐、酷我音乐也为本次发糖节准备了不同维度的甜蜜福利，只为给广大用户送去诚挚心意。除以上惊喜外，腾讯音乐还将重磅官宣三场“有生之年”系列的TMElive，以及一个可以席卷歌坛的神秘“彩蛋”等待揭晓。