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Instagram和WhatsApp之所以取得今天这样的成功，主要是因为Facebook投入了数十亿美元资金，以及持续多年的创新努力和专业知识，为数十亿用户开发新功能和更好的体验。
这给其2016年的高光时刻埋下了伏笔：也就是快手踏入直播混战后，私域流量模式下头部主播具有极高的粉丝粘性，得以凭借直播变现撑起快手的直播。
然而，这也是祸根的由来：头部拥兵自重。到了2020年，快手正式“抖音化”，开始加码公域流量建设，试图把流量分发权握回自己手中——不知道如今的宿华再回过头看当初的决定时，会不会后悔。
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直播风口下的造富神话：
眼见他起高楼，眼见他楼塌了
说回2016年。在当时，同样作为精神教父的还有牌牌琦——如果说有几千万粉丝的天佑是喊麦一哥，巅峰时期同样有3000多万粉丝的牌牌琦则是社会摇奠基人：“社会摇中万人迷，唯有男神牌牌琦。”
不同在于，天佑的根据地除了快手还有YY，牌牌琦则是彻底乘上快手直播风口成长起来的造富神话。
16年可以说是快手商业化的里程碑：直播成为新风口，快手也加入直播大战，至今，直播还是快手的主要收入
根据快手招股书，在2017、2018年和2019年，快手直播打赏业务收入分别为79亿、186亿和314亿，占总营收的95.3%、91.7%和80.4%。 而2020上半年，快手直播收入173.5亿元，占据总收入的比例为68.5%。
牌牌琦生正逢时。2017年，牌牌琦和女朋友小伊伊一起直播社会摇，开启了东北独特的“社会摇”先河：一群梳着锅盖头、穿着紧身裤的精神小伙不请自来，二话不说，在镜头前开始疯狂踩点——甩头，扭胯，摇花手，配上社会语录：
“先穿袜子再穿鞋，先当孙子再当爷”“花花世界迷人眼，没有实力你别赛脸。”这种口号给人一种迅速“躁起来”的感觉——事实上，虽然社会摇、喊麦和嘻哈可能有土洋之分，带给受众的燃感和心理慰藉却是一样的：最重要的是，无数迷茫的县城社会青年找到了归宿感。
赶上了直播风口的牌牌琦，不止短视频里摇，也直播社会摇：直播相对短视频，有着后者望尘莫及的现场感。“牌家军”迅速涌入精神教主的直播间，在牌牌琦一轮轮提升士气的喊麦、骂人、社会摇，以及和自家人说心里话、唠嗑中，凝聚力空前高涨，甚至有一种听领袖演讲的群体狂热：
一方面，粉丝直接给老大刷礼物，一方面，粉丝是可以收割的流量——很多渴望涨粉的中、腰部主播涌入直播间给牌牌琦打赏，排在榜单前面的，牌牌琦就指挥粉丝“给他点点关注”。在牌牌琦的直播间，经常会在牌家军摇完一段后，霸气十足地卖力吆喝：
“兄弟们给榜一点上两百万关注！”粉丝的礼物加粉丝作为流量变现的潜力，给牌牌琦带来了很大一笔收入。快手主播浪子吴迪曾表示，牌牌琦一场直播收入近30万元，一个月能赚1000w。
与此同时，徒弟的抽成也是牌牌琦的收入有传闻说，牌牌琦的徒弟要给师傅50%左右的抽成。如果不听话或者不交抽成，师傅会直接收回快手账号使用权。
