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最有戏剧性的是,12月11日晚,业内传了很久的社区团购头部玩家兴盛优选的融资消息终于落定,京东进场投资7亿美元,但就在这前后脚,人民日报发评论说,别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,互联网巨头们应该在科技创新上有更多追求。
很多人说社区团购抢走了小摊小贩的饭碗。事实上,不只是卖白菜水果的小摊小贩,便利店、超市、菜市场,以及一些日用品厂商,都在抵制社区团购。一位业内人士告诉深燃,乌鲁木齐的一些便利店和超市店主,已经成立“反社区团购”联盟,起因是拼多多旗下的多多买菜进入当地市场后,打起了价格战。
那么问题来了,抵制社区团购,他们到底是在抵制什么?价格战不是新鲜玩意,巨头抢市场也司空见惯,为什么这一次的抵触情绪如此高涨?
深燃试图站在一个客观中立的视角,来解读社区团购背后的争议。
先说结论:
1、社区团购绝不仅是卖菜,这只是开始,所以被巨头抢生意的,不只是卖菜的小摊小贩。
2、就连供货商也站出来反对,是因为社区团购导致窜货乱价,打乱了供货商的价格体系。
3、烧钱补贴引起的价格战是导火索,低于进货价销售,是引发众怒的重要原因。
4、担心巨头垄断市场后再收割,是更深层次的原因,商家对巨头和资本缺乏信任。
下面我们就展开来唠一唠。
谁在抵制社区团购?
要回答这个问题,先得搞清楚,社区团购到底在抢谁的生意。
卖菜的小摊小贩和菜市场肯定是首当其冲。现在社区团购的核心品类是生鲜(蔬菜和水果,生鲜是刚需且高频,平台无一例外都是用生鲜打头阵,起到了很好的引流效果。这也是为什么突然所有巨头都在“卖菜”。
但生鲜只是第一步。以兴盛优选为例,生鲜在它的很多门店占比60%,剩下的是其他品类。一位兴盛优选内部员工对深燃称,电器、洗衣机、空调等大家电,在兴盛优选长沙地区卖得很好。现在很多新入局的玩家都在向兴盛优选“抄作业”,所以拓品类是迟早的事。这威胁的,就是社区小超市的生意。
接下来就是便利店。各种日用品、零食、酒水饮料,这些品类现在已经能在很多社区团购平台买到了,这跟便利店有一些重合。社区团购是次日达,所以除去那些马上就要买到手的即时性需求,未来很多需求都可以通过社区团购满足。
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