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来源:刚刚更新 2025年12月30日 18:35 https://condr.over-blog.com

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　　这给用户从一个框架切换到另一个框架带来了困难和不必要的学习曲线。

　　这个数据放到动辄单场直播成交额上亿甚至数十亿的今天来看，可能并不是那么吸睛，但在2016年这绝对是个惊人的数字，毕竟当年的3月份淘宝刚刚推出直播功能。

　　当时，被张大奕吸引的不仅仅是她的粉丝们，还有阿里的CEO逍遥子（张勇。每年双十一之后，阿里都会进行一次内部复盘，而在16年双十一后的内部复盘上，张勇就指出：双11零点的时候有一个意外惊喜，严格来说不能叫惊喜，只是那一刻我们惊叹这股力量很强大，那就是网红的力量。”

　　张大奕正是让他感到惊讶的那股力量的代表。淘宝甚至专门为她拍了一部名为《网红》的纪录片。那部记录片的开头，张大奕对着镜头自信又骄傲地喊道:“2016绝对是张大奕的时代!”

　　作为彼时的全网“第一网红”，张大奕有喊出这句话的资本，但网红就像一波一波浪潮一样，总是后浪追上前浪。回顾国内网红圈，真正长时间能够站在流量前排的除了王思聪、罗永浩等，真的不多。

　　张大奕的职业生涯绝对算得上励志，从淘宝店模特到上市公司的CMO，张大奕只用了8年。2019年4月3日，如涵成功登录纳斯达克并摘得“网红电商第一股”的桂冠，作为如涵的代表人物兼CMO，站在纳斯达克敲响上市钟声的那一刻，是张大奕这几年的绝对高光时刻。

　　但她可能想不到，这也是她唯一的高光。

　　可能是美国投资人看不懂国内所谓的网红生态，在国内备受资本市场重视的如涵上市即遇冷。上市首日，如涵股价可谓是低开低走，盘中最大跌幅达到38.2%。至当日收盘时，报收7.85美元，较12.50美元的发行价下跌37.20%，市值仅为6.5亿美元。

　　截止2020年11月30日，如涵的股价仅剩2.94美元，相较于发行价的12.50跌幅超过75%，市值也仅剩2.44亿美元。面对这种跌跌不休的情况，25日如涵控股公告称：公司董事会收到来自三位创始人冯敏、孙雷和沈超发出的初步非约束性私有化提案。

　　此刻，距离如涵上市仅仅过去了1年7个月。这种快上快下的速度，在整个资本市场并不多见。

　　为何会如此？过去的这一年来，是整个国内网红生态、电商生态、直播生态发生剧变的一年。2016年后直播电商模式快速兴起，虽然张大奕拿到了第一波红利，但她本人对于这种费时费力的事情似乎并不怎么喜欢。相较于直播，她更愿意待在图文时代的舒适圈里。

　　2016年双十一直播后，她在接受采访时就曾表示：“有点儿累，比拼时长的直播模式会让大家产生审美疲劳，我觉得‘双12’之后这个模式会有改变，因为直播的转化率在降低”。也因此，她放弃直播回归到了拍照片修图的图文时代。

　　同一年，名不见经传的薇娅接受了淘宝小二的邀请，开始试水电商直播。

　　2019年，电商直播模式突然爆发，薇娅、李佳琪成为了人们新熟悉的名字，尽管重拾直播，但张大奕却早已不是当年那个电商第一网红。2019年，薇娅双十一直播销售额超过27亿；李佳琪的销售额超过10亿。

　　同期，关于张大奕，我们看到的只是她旗下淘宝店的战报：个人品牌成交额3.4亿，而整个如涵的GMV也只有6亿。

　　对于如涵目前的境遇，同样身为“头部网红”的王思聪在如涵上市之初或许就给出了答案：1、营销费用过高；2、过于依赖张大奕；3、无法复制张大奕。

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