中国政府将继续坚定维护中国企业的正当合法权益。

　　另一方面，站在赛博朋克这一题材上，市场3A标的的缺乏拔高了该游戏成为爆款的可能性。目前，腾讯、网易等游戏公司已经披露了赛博朋克题材游戏的制作计划。

　　同时，得益于赛博朋克的独特的世界观题材，使其具备高溢价的商业空间，市面上已经有不少赛博朋克元素的潮流文化出现，有望引领下一个流行趋势。

　　种种迹象表明，《赛博朋克2077》很可能会成为亚文化破圈的典型案例，未来CDPR将如何运营该游戏IP，以及赛博朋克这一题材本身的商业化前景也同样值得期待。

　　游戏预热的节奏感

　　《赛博朋克2077》引发的狂欢，可以看作是一场成功的预售营销。在2020年Q3财报电话会上，CDPR表示《赛博朋克2077》的预定量超过100万套，这个数字超过了此前同时期发售的《巫师3》。

　　预售是PC/主机游戏厂商常见的销售方式，一是能回笼资金，缓解大型游戏开发压力，二是厂商会根据预售成绩调整后续游戏出货量。

　　随着游戏数字化发售的兴起，各个发行平台开始采取频繁的打折促销活动，一些玩家会选择在后续游戏打折，或者DLC捆绑销售时购入游戏，一定程度上影响了游戏以预售获利的机制。

　　为了使尽可能多的玩家变成消费者，游戏厂商和发行平台会在预售时同步推出“特典/典藏版”游戏礼包，即在游戏本体之外，加入一些周边或者内容作为奖励商品，这在《赛博朋克2077》上也有所体现。

　　例如，官方预售将游戏分为普通版和典藏版，其中，典藏版不仅有游戏配乐、资料手册、桌面和壁纸等数字商品，还包含主人公手办、精装书、《世界大全》、《夜城游客指南》、夜城明信片和地图等实体商品。

　　又例如，在GOG官网预购的玩家可额外获赠游戏的独家电子书、高画质电子海报、壁纸和头像；GameStop平台上的PowerUpRewards会员在预购游戏时会获得独家的武士徽章；MyBestBuy会员在BestBuy购买将获得10美元的奖励积分以及铁盒；购买Steam版游戏的玩家将获赠由CDPR团队编辑负责人执笔的短篇小说《凌晨2点——她的来电》和其他奖励。（《赛博朋克2077》官方典藏版

　　为了避免游戏销售“后劲不足”的情况出现，大型游戏开发商通常会在前期投入大量的资金进行营销活动。CDPR曾表示，《赛博朋克2077》的市场营销计划将会是大规模的持续性活动，即在很长一段时间内提升玩家的期待，同时投入该游戏的宣传费用将高于《巫师3》。

　　可以看到，在游戏发售前，一些品牌联动和泛娱乐开发计划就已经提上日程，例如CDPR携手Trigger工作室和Netflix公布了全新原创动画剧集《CYBERPUNK：EDGERUNNERS》，预计于2020年上线，以及英伟达、微软、雷蛇、阿迪达斯和一加手机等品牌陆续推出与《赛博朋克2077》IP联名商品。

　　而官方也在有意识的为游戏发售造势，引导游戏世界观内容的传播。自今年6月以来，CDPR共发布了五期《火线夜之城》节目，以揭秘游戏的幕后故事，包括官方预告片、游戏开发人员访谈和玩法展示等，为玩家展示全面的游戏世界观和故事。

　　在此之外，考虑到当下游戏内容与流媒体的关系愈发紧密，游戏预热期YouTube上就已经充斥着游戏内容二创视频。例如ID为“Duren”的博主，将《魔兽世界》的人物和场景等元素融入进《赛博朋克2077》预告片，成品混搭了两种IP特有的奇幻和科技风格，还插入了小彩蛋，迅速在各大社交平台走红，截至目前该视频在YouTube上的观看量超过25万，获得2.6万点赞。

　　CDPR的积累