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桑德伯格的评论与Facebook在周三回应这两项诉讼的态度相呼应。 据字母榜报道,淘宝此次改版的逻辑,和微信的更新有相通之处。近几月,微信为视频号开放了众多流量入口,并向其输入源源不断的流量,将社交流量、图文时代的内容流量转化为视频流量,以在微信体内浇灌出一个短视频巨头,目标是成熟后的视频号能反哺微信生态。 从这个角度看,淘宝推出逛逛与微信推出视频号,都是意在加速超级App体内的流量循环。现下,是淘宝用一级入口、二级页面给逛逛输送流量,但逛逛显然承载了淘宝的期望:当用户在淘宝内形成消费内容型产品的心智,逛逛可成为一个内部的流量池,反哺淘宝生态。 抖音、快手在今年大力布局电商业务,也是基于同样的逻辑。 不过,无论是从电商到内容,还是从内容到电商,都存在内在的悖论,因为消费者和流量不一样,正如《晚点LatePost》报道中所说,“抖音从媒体到交易,不是在做叠加,是在做跨越。”而阿里,即使拥有大文娱,淘宝的流量问题也至今难解。 目前来看,只有微信依托于庞大的用户群体,最接近于超级App的完成体。最新数据显示,微信及WeChat合并月活跃账户数达12.061亿,是最大的社交平台,而公众号、视频号还有小程序,则撑起了大众在信息和娱乐上的需求。 最新公布的数据显示,微信小程序日活超过4亿,小程序商品交易GMV同比增长115%。2019年,微信小程序上的交易累计创造了8000多亿GMV。腾讯内部人员透露,其实去年,交易的可能就在微信上被证明,但相关团队一直没对外说,他们认为更重要的事情,还是用更接地气的长线来支持商家生意。 微信小程序和拼多多切入的都是增量市场,拼多多依靠下沉市场消费潜力爆发,而微信直播是将线下商家的交易转移到线上。根据商务部电子商务司发布的《中国电子商务报告2019》,2019年全国电商交易额达34.81万亿元,其中实物商品网上零售额达8.52万亿元,占社会消费品零售总额的比重上升到20.7%,正在发力私域流量直播带货的微信,看中的就是这80%的线下市场。 而线下商家+小程序的做法,让微信很好地实现了社交与电商之间的互不打扰。 微信在交易上的探索,也给了淘宝一个很好的参考。 这次手淘改版,将原处于一级tab入口的“微淘”功能升级为“订阅”,位置调到首页原页面“推荐”的左侧。 据字母榜报道,除位置变化外,与微淘营销、内容两手都要抓不同,订阅只聚焦于上新、商家直播预告等营销向运营。至于商家内容向运营阵地,则留在了替代旧版微淘位置的“逛逛”的“关注”栏内。这一变化是为了让商家的私域运营更具针对性,但更重要的意义是,将淘宝的营销场与内容场做区隔。 显而易见,超级App的背后,是互联网大公司业务边界的无限大。中国创业者很早就有一个觉悟,那就是创业的最后,必然遭遇BAT。而边界的扩张,也让大公司之间的竞争越来越频密,马化腾就曾经感慨,与阿里的竞争太多了,有点困扰。 除了自己做之外,投资也是互联网大公司的抓手。按张一鸣的说法,BAT的特点是,一切重要的东西他们都要投。 据新财富报道,每在经营上赚100元,腾讯会全部进行净投资,阿里巴巴会投出80元,亚马逊会投出63元,而谷歌、脸书会投55元,微软只会投30元。全球586家独角兽公司中,腾讯投出了将近1/10,高达52家,仅次于红杉资本;而阿里系(阿里、蚂蚁、云锋投资了44家。中国前30大App,7成隶属AT旗下。 在前文的榜单中,前10名,除了抖音、百度外,其他都是AT系的产品。腾讯投资了拼多多和快手,阿里则投资了微博。 |
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