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来源:生活服务 2025年12月15日 05:54 https://grvwy.livejournal.com/

　　银行业金融机构应将现金服务作为基础性业务，充分考虑现金使用需求及存取便利性，确保现金业务网点及自助现金机具等基础设施的覆盖率和保障水平满足公众需要。

　　由此可以推测的两种可能，一是视频号直播可能在后续支持主播向观众发放红包、购物券等“福利”，小程序直播就支持领优惠券等功能；

　　二是此前传闻的微信直播打赏礼物，后续也可能会推出。

　　这种推测的依据，是直播形态本身的特点，直播是一个比微博、朋友圈、短视频等更强调“社交货币”的场景。

　　无论是秀场直播为代表的“土豪一掷千金”的打赏付费模式，还是直播带货中“带货过亿“的头部主播，都是这种形态能延续下去的关键。

　　虽然在微信内，视频号直播依然是内容和社交的延续，但基于主播变现的诉求，打赏是不可废弃的，否则视频号直播的变现形式会失衡，全都是带货的，也就无法刺激主播优化直播内容了。

　　并且，由于直播并非一种作品化的内容，而是一种表演属性为主、不可预测的即时可互动内容，直接的现金打赏并不可取，必须要建立与现金挂钩的礼物体系。

　　但打赏涉及的金融交易、平台抽成等规则毕竟复杂，视频号打赏体系的完善也需要更加谨慎。

　　视频号直播推出的背景是当下直播形式深入人心、变形模式高度成熟化的当下，因此，它从一开始就是大众化的直播，加上极其分散化的流量体系，不会很快出现像其他平台那样流量过于倾斜的头部主播。

　　因此，视频号的直播体系更需要在互动体系上去完善，提高这项产品本身的竞争力，从而深化主播给观众的体验价值。

　　社交自然是视频号直播的一个特点，但视频号直播目前的社交更侧重在传播链条本身的社交属性，在直播过程中的互动要素还是欠缺的。

　　目前，视频号直播的互动仅有点赞、评论两种，也是一种社交货币，但太轻量化，更丰富、分层（主要指付费的互动形式也有助于构建主播与粉丝间更紧密的关系。

　　以其他直播平台尤其是秀场直播为例，头部主播的收入差不多跟头部土豪打赏份额相当，这是收入、互动、反馈的强关联。

　　目前，视频号中点赞过十万的视频已经很普遍了，倒推到粉丝量级，可以估算百万粉丝级别的视频号也有了相当规模。

　　在微信内，即使是社交分享最个人化的朋友圈，也遍布微商，而在一个跳出封闭社交的视频号生态内，商业化更是重中之重。

责任编辑：生活服务

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