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去年9月，人民网发布了业内首个游戏分级标准——“游戏适龄提示”统一标识，共提供了6+、12+、16+、18+四种分级标志可选。
对于数字音乐这片天下，二马各有自己的雄心壮志。
做2C生意起家的腾讯，延续了此前的模式，不断在“听、看、唱、玩”的不同音乐使用场景中合纵连横，扩大自己的战略版图。QQ音乐、酷我聚星、全民K歌，通过活动、社交、直播等等不断抢占用户资源。
做2B生意起家的阿里，希望建立一个音乐版的淘宝——音乐生态圈，为艺人最大化挖掘潜在商业价值。虽然入局较晚，但彼时马云手里的两张王牌：天天动听和虾米音乐，市场占比超过20%，不容小觑。
善于在二马夹缝中求生存的昔日首富丁磊，乱世之中冲出重围，在音乐领域展现其过人本领。在2015年音乐史上最严的版权令发布前夕，网易云音乐在社交和小众的精准定位下，开始迅猛发展。
各家开始重新瓜分天下，天下也从此变得割裂。虾米在阿里撑腰下，买了滚石、《中国好声音3》、《我是歌手》第四季，还从腾讯手中抢回了华研（旗下包括SHE、飞轮海、林宥嘉等歌手。网易、腾讯的自有版权库，同样是独家占有，用户只能在三个平台之间来回切换。但除了军备之战，腾讯还有杀手锏来应对所有“搅局者”。
2015年2月，虾米音乐、天天动听、网易云音乐三款音乐软件先后被微信屏蔽。腾讯虽然用打击盗版的言论为屏蔽辩护，但争夺市场份额之心毋庸置疑。小部分人继续用截图的方式来进行音乐分享，但更多的人不得不默默地装上了QQ音乐。毕竟周杰伦、五月天、萧敬腾、韩庚、林俊杰等人在内的一批歌手的独家版权只有腾讯有。
上有政策下有对策。虽然周杰伦是QQ音乐的独家，但网易云音乐的用户却可以毫无压力地试听并下载周杰伦的全部30盘专辑。只不过在播放这些音乐时，会滚过一行字幕：“音乐来自第三方。”虾米花重金买下了华研国际的版权，但QQ音乐上，林宥嘉的曲目仍被试听和下载，同样有一行小字：“音乐来自第三方。”2015年11月，国家政策要求，所有互联网平台上未授权的歌曲被全部拿下，数字音乐领域的版权问题终于解决了。直到被免费版权和内容扶持起来的互联网企业有了反哺能力，盼了20年的版权保护政策才落地。
视频行业完成正版化后，行业洗牌，随之而来的是影视行业的井喷。张朝阳甚至开玩笑说，“如今女明星都不嫁豪门，而要改嫁男明星了。”这一切似乎预示着国内流行音乐人20多年游走于法律庇护之外的日子终将结束，四处告状无门的高晓松们的好日子终于要来了。音乐行业正版化之后，被藏在巨头纷争背后的高晓松们，终于该扬眉吐气了吧。
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高晓松的秋菊之困
无论是在三巨头之间，还是三位首富之间的音乐竞争中，阿里都相对稚嫩。为了让自己显得更加老练沉稳，找一个资历丰富的掌舵者是个迅速成熟的办法。就这样，高晓松、何炅、宋柯，这些在音乐圈有资历有人脉的元老级人物，被搬来压阵。
2015年7月，高晓松加盟阿里音乐，出任董事长。几乎被消声数年的高晓松，居然在十几年纷纭变化之后，做起了昔日“生瓜蛋子”们的领班。从曾经法外之境的版权困惑，到今天超级严格的版权制度，和市场上愈演愈烈的版权大战。高晓松迎来了创作者的好时代，但坐到了阿里的办公室，他却不得不为水涨船高的版权价格发愁。
摆在高晓松面前的有两条路，一条路是收集天下所有的鸡蛋和卖鸡蛋的店铺，另外一条路是笼络天下所有下蛋的母鸡。腾讯选择前者，但高晓松和阿里更倾向后者。2016年，高晓松创作了《生活不止眼前的苟且》，赠送给了东家阿里，版权费分文未取。这首歌的火爆，让他坚定了守住下蛋母鸡的正确性。
2016年，天天动听用户点了一下更新按钮，然后这个APP就毫无征兆的人间蒸发了，定位为音乐淘宝的——阿里星球取而代之。阿里星球除了天天动听音乐库服务，还有明星广场、明星资讯、热门活动、明星商城、直播等音乐产业链一条龙。庞大的平台属性，分散的用户定位，复杂的用户界面，让这个APP饱受诟病。
有人说，高晓松不是在执行他的雄心壮志，而是在追逐一个十年之内都无法实现的痴心妄想。一番操作之后，当年10月份阿里星球关闭，曾经两亿多用户的天天动听彻底退出了历史舞台。高晓松打飞了马云的一张音乐王牌，但这件事更大的成本是机会成本。
