今年10月，小红书开始内测在达人笔记里插入淘宝链接，但仅限于有天猫旗舰店的商家。

　　好莱坞的选择再一次证明：道义不道义的，在“活下去”这件事面前不值一提。

　　如果说2020年，环球、迪士尼、派拉蒙的试探性转网仍给电影院留有一丝余地，那么华纳兄弟(WarnerBros)宣布其原计划于明年北美影院上映的17部电影全部转网，则直接将了电影院一军。这17部电影里包括 《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》等。

　　全球大流行期间，流媒体不仅成为新的“电影院”，还闪耀着救世主的光芒；而影院们已经气若游丝，失去了反抗的能力。足以与影院、流媒体平台抗衡的好莱坞，决定为了生存短期牺牲电影院，终于变成了互联网的战场。

　　不过，好莱坞已经走到了“不得不”的十字路口？牺牲电影院是否是短视的决定？华纳此举将如何影响各方力量？

　　华纳的决绝与《信条》的失败

　　华纳兄弟对电影院的道义在《信条》这个项目里被消耗殆尽。

　　迪士尼的《花木兰》与华纳的《信条》同时期面世，因发行方式各异，被外界视为一场关于传统发行模式与PVOD模式的竞赛。两部影片制片成本均为2亿美元左右，且均在9月初左右上市。《花木兰》选择了PVOD，院网同步，《信条》则选择了纯院线发行。

　　两部影片在内容和类型上是迥然不同的，前者是有着中国家喻户晓的花木兰IP、迪士尼爆款动画打底，歌颂女性的智慧、勇敢与大义，是老少皆宜的合家欢故事；后者则是玩转时间、空间的诺兰科幻烧脑大作。换句话说，《花木兰》观影门槛较低，而《信条》观影门槛较高。

　　从口碑上，《花木兰》口碑全球扑街，既没能取悦中国观众也没能达到欧美观众对真人动画改编的预期，而《信条》基本维持了各大评分网站诺兰作品的高评价。

　　我们来看看票房结果：截至2020年12月6日，《信条》在美国和加拿大的票房收入为5760万 美元，在其他地区票房为3.021亿美元，全球总收入为3.597亿美元。IndieWire指出，《信条》的三次延期导致营销活动将总成本推高至3—3.5 亿美元，部分国外分析师认为，《信条》的全球票房至少要到4亿美元，华纳才能实现收支平衡，也就是说因《信条》这个项目，造成华纳兄弟亏损在5000万—1亿美元左右。

　　《花木兰》在亚洲院线票房收入为7000万美元，只有《信条》的五分之一。而根据ScreenEngine对大流行期间首映的PVOD影片的持续调查，《花木兰》在潜在的家庭娱乐观众中位居收视率最高的影片之首，再加上迪士尼三季度财报流媒体收入超过分析师预期，很多业内人士认为《花木兰》为迪士尼取得了非常可观的线上票房收入。也就是说，加上PVOD收入，《花木兰》很可能赢了《信条》。

　　华纳也在《信条》艰难反复的院线发行中尝尽了苦头。华纳兄弟公司最初将该片档期定于2020年7月17日，受疫情影响，首次推迟到7月31日，随后又推迟到8月12日。最终，《信条》于8月26日在70个国家/地区发行，包括加拿大，法国，德国，意大利，日本，俄罗斯和英国，9月3日登录美国部分城市，9月4日，登录中国。华纳高管还专门算了一笔账，每次推迟都使其至少多花20万至40万美元的营销费，这还不算推迟对营销效果的影响。

　　在三次改档间隙，很多分析师认为华纳可能会放弃影院，选择与《花木兰》一样的PVOD模式，但不知是迫于诺兰压力还是其他，华纳兄弟始终没有"背弃"影院。

　　直到两个月后，华纳决绝地宣布“对持续的全球疫情作出了战略回应”，至少在2021年彻底放弃充满挑战的影院发行。

　　好莱坞五大全部选择拥抱流媒体