而不管苹果的计划是什么，几乎可以确认苹果将于明年推出的新款AppleTV。

　　2014年 《GQ》采访艾欧文时他也提到，在乔布斯去世，以及Spotify等流媒体音乐兴起后，他意识到苹果的音乐业务出现了一个「洞」：苹果在版权、内容上存在不足。而他正好可以帮助苹果填补这个缺口。

　　当时Beats也为苹果带来了它急需的平台：BeatsMusic。这是Beats公司在被苹果收购之前，就建立起来的流媒体音乐服务。只不过相比其它竞品，Beats更注重人工选歌，而非单纯的算法驱动，这也是Beats打造音乐服务平台的一大特点。

　　不过，在对待流媒体平台这件事上，苹果采取的方式并不是继续开发BeatsMusic，而是将Beats的技术转化到AppleMusic上。后来的事我们也都知道了，也就在AppleMusic上线的几个月后，BeatsMusic便宣告下线。

　　如今，AppleMusic平台上的Betas元素也不剩下多少，就连存在了很长一段时间的Beats1电台页面，也在今年8月份挂上了苹果的小logo，改头换面成了「AppleMusic1」。

　　从整合，再到完全的融合，可以说是每一家大公司收购后都会出现的事情。

　　但人才、服务都是表面上可以看到的东西，从近几年AirPods的爆款发展路径不难看出，Beats还给苹果带来了一个真正有价值的资产，那就是让它重新认识耳机产品的存在：耳机不仅是功能器件，也可以是一种时尚配饰。

　　各种大牌明星带着耳机的抢镜照，就好比是一个个免费的植入广告，再配上AirPods极高辨识度的造型，也在不断强化着你我对于这款产品的印象。

　　看着很眼熟不是吗？当年Beats在推广自家头戴式耳机时，也喜欢采用这样的营销手法，这种重品牌的策略可能有些取巧，但也的确提升了Beats在市场上的影响力，如今对与产品力过硬的苹果来说，则更是如此。

　　在它们看来，耳机代表的不仅是一种科技产品，同时也是一种酷、潮流形象的诠释，更是一种「首饰」。

　　只不过，当时的照片里，我们看到的耳机还是挂在脖子上的，而今天，则是耳朵上的那两抹亮眼的白了。

　　AirPods，Beats的友军还是竞品？

　　在AirPods销量如日中天的当下，Beats要被苹果放弃的消息，也出现过不止一次了。同时，从苹果正加快补全音频产品线的迹象来看，Beats在苹果内部的地位，也确实不如最开始那么突出。

　　一个很现实的情况是：在未来，如果AirPods和HomePod的产品也发展成和iPhone、iPad一样，靠着高中低定位，占据了越来越多的价位段，那么在同档位下，是否还会有Beats发挥的空间？

　　典型例子是Beats的无线音箱Pill+，这是Beats被苹果收购后，于2015年推出的产品，但之后，Beats就没有再推出过任何新的无线音箱产品，取而代之的是苹果的HomePod以及HomePodmini，我们分别在2017、2020年看到了它们的现身。

　　如此一来，Beats的其它产品消失，似乎也是时间问题。在特定的阶段功成身退，Beats也应该能预知到这样的结果。