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来源:成功经验 2025年12月26日 16:08 https://hntuo.livejournal.com/

　　无论什么类型的企业，无论是被调查的经营者、目标公司还是有关企业的实际控制人存在协议控制架构，都应当依法进行经营者集中申报，违法实施集中都会受到相应的行政处罚。

　　但从具体实施来看，并未在支付宝中找到驿发购的入口，只在微信上找到了“驿发购”小程序，且从有关界面来看，从覆盖范围、优惠力度到团购数量，都远不及其他同类型的平台。菜鸟驿站这一关于社区团购的布局似乎只是阿里的一次简单试水，并未有过多的投入。

　　7月，饿了么推出社区购，在郑州招聘社区地推专员、社区团购推广、社区团购运营等岗位，将社区团购的首站落地郑州。饿了么社区购公众号发布的信息显示，饿了么的社区购需从饿了么的买菜入口进入，经过尝试，仅有部分的店支持自提，且无明显的社区团购的标识。而饿了么社区购的公众号自7月2日，发布第一条消息以来，仅进行过四次信息更新与发布，最新一次停留在8月14日。

　　关注该公众号，招募团长的注册介绍中显示，当前仅开放了武汉和开封两地，其他区域还需要等待。显然，与美团、拼多多、滴滴等公司大量开城、快速复制的进度相比，饿了么的社区团购进度要慢得多，几乎没有声量，在内部重视程度也不够。

　　零售通入驻150万家线下零售小店和95%以上的知名快消品牌，与菜鸟联合，具有强大而稳定的供应链。零售通事业部总经理林小海表示，零售通不会直接做生鲜团购的业务，会倾向于将阿里生态中的资源拿出来，为这些商业形态提供支持。

　　细看其布局，即使拥有完善的资源版图，阿里内部缺乏联动，各自为营，将近一年过去各方面缺乏实质性进展。

　　阿里在亲自下场的同时，也以投资的方式加码社区赛道。11月30日，十荟团宣布完成1.96亿美元的C3轮融资，由阿里巴巴与JenerationCapital时代资本联合领投。这是阿里巴巴投资十荟团的第三次加码，也是十荟团在2020年获得的第四轮融资。

　　社区团购的赛道上有阿里的身影，腾讯自然也不会缺席。不同于阿里亲自下场试水，腾讯主要以投资的方式参与，投资兴盛优选、食享会。兴盛优选是当前社区团购行业的范本，市场上的社区团购平台在运营、供应链等逻辑上主要是复制兴盛优选。

　　公开数据显示，兴盛优选全国日均订单大概800-1000万单。截至2020年9月，兴盛优选拓展门店数30万+，仍以每周8000-10000家的速度拓展，覆盖13个省、161个地级市、938个县市级、4777个乡镇和31405个村，主要分布在三四线城市及以下等下沉市场。不过兴盛优选几年积累的优势，短短几个月就被入场的巨头打破。11月，滴滴旗下的橙心优选称，日订单已经突破1000万。同时，在开城数量上，兴盛优选也逐步被多多买菜等超过。阿里投资的十荟团同样面临着来自巨头的挤压。

　　值得关注的是，社区团购最早就是起源于腾讯的微信社交生态，用户通过微信社群和小程序完成社区团购的下单、支付等活动。据腾讯公布的数据，腾讯微信及WeChat月活跃用户达12.1亿。拼多多依靠微信社交生态实现了在电商平台中的逆袭，腾讯在下沉市场的社交流量和支付优势是阿里无法比拟的。

　　当前的社交团购平台基本都是基于App和微信小程序提供服务，供用户下单，团长通过微信群维系用户和售后服务。社区团购之所以能实现低成本获客和较高的复购率，微信群、微信小程序、微信支付构成的微信生态闭环的是最重要的基础。激战正酣的拼多多、美团、京东也均为腾讯系，尽管腾讯并没有亲自下场，但社区团购的兴起、发展处处都有腾讯的影子。

　　社区团购的参与者认为，最后市场上会剩下三到五家。无论社区团购的模式能否跑通，抑或是最终留下来的是谁，对于腾讯而言，都不会败兴而归。

　　对于阿里，在社交团购这个赛道，要面临来自拼多多、美团、京东以及兴盛优选等腾讯系的竞争。而且由于社区团购定位下沉市场，对微信的社交和支付生态依赖性很强，如果未来竞争足够激烈，对于整个阿里系的社区团购产品来说，可能会受到来自腾讯的流量限制。

　　但从当前看，入局者仍然是地推覆盖、烧钱补贴，打法简单原始，社区团购对于消费者的吸引仍然是补贴后的低价，团长也对平台不具备忠诚度，往往一个团长会做多个平台的自提点。

　　社区团购归根到底依然是零售，最后拼的是供应链、物流和整合能力。菜鸟、饿了么、盒马、零售通、十荟团，阿里手握多张底牌，供应链、物流体系完善，但至今看来内部缺乏联动，盒马撑不起阿里的野心。

　　薛亚萍

责任编辑：成功经验