罗戎不否认，“在线下教育培训领域，好未来的竞争对手很多，尤其是有很多本地竞争对手，好未来成立已经17年，但是目前在全国的市场份额依然不足5%。

　　随着泡泡玛特即将上市，或将给盲盒经济的发展注入一剂“强心针”。然而，盲盒究竟是什么，怎么火起来的，行业能否健康持续发展等问题值得深思。

　　“上瘾”的盲盒

　　“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。”一双大大的湖绿色眼睛，一头金黄色的卷发，再配上傲娇的小表情，这个叫做Molly的小女孩，不知道“掏空”了多少年轻人的钱包，以至于其背后运营的公司泡泡玛特，能在短短几年时间里，业绩由亏损转为盈利上亿元，并再次走进资本市场。

　　泡泡玛特成立于2010年，早期公司从事百货零售业务，由于行业竞争激烈，自身又缺乏爆款产品，业绩并不好看。财报显示，2014年-2015年，泡泡玛特的营业收入分别为1703.21万元、4537.53万元，净利润分别为-277.29万元、-1598.04万元。

　　直到2016年，公司向潮流玩具零售商转型，开启了IP+盲盒的运营模式，推出MollyZodiac星座系列等盲盒产品，公司业绩开始好转，并带动了盲盒经济的发展。

　　根据招股书，2017年泡泡玛特的营业收入和净利润分别为1.58亿元、160万元，到了2019年，其营业收入和净利润分别激增至16.83亿元、4.51亿元，复合增长率分别高达226.37%、1578.91%。

　　盲盒经济确实很火，但也有很多人不理解，盲盒究竟是什么？有何魔力？

　　盲盒，指装有动漫、游戏、影视作品的周边（玩偶、手办的盒子，或装有设计师单独设计出来的玩偶的盒子。

　　之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注具体是哪款玩偶，消费者只能购买完打开才知道，跟上世纪九十年代国内流行的小浣熊干脆面里附赠的水浒英雄卡，以及起源于日本的福袋类似。

　　而盲盒的火爆，离不开独特的营销模式——依靠不确定性与惊喜感，精准捕捉消费心理。浙江工商大学教授、浙江现代商贸发展研究院常务副院长赵浩兴对中国新闻周刊分析，现在的年轻人精神、工作压力大，需要有一种心情的释放，而盲盒又新奇，又酷，又有惊喜感，同时还带有赌博的刺激感的玩法，恰好击中了年轻人的消费需求。

　　以泡泡玛特为例，自2016年以来，泡泡玛特相继推出了MollyZodiac星座系列、Molly开心火车大派对系列、Molly的一天系列等产品，每个系列均由12个常规款娃娃构成，每个盲盒通常售价59元。

　　Molly的一天系列图片泡泡玛特官方旗舰店

　　根据玩家的喜爱程度，12款常规娃娃又分为“隐藏”、“热”、“雷”三种。显而易见，隐藏款代表稀缺，一般一个系列只有1个隐藏款，是玩家最喜爱的产品，也最难抽到，抽中概率为1/144或更低。

　　由于盒子外面没有标注具体是哪款娃娃，玩家抽中心仪的娃娃全靠运气。运气好一次就能抽到，但几率堪比彩票中奖。大多数情况则是，玩家多次购买，才有可能抽到喜欢的娃娃。在此过程中，玩家不知不觉就上瘾了。

　　有些用户为了获得稀有的隐藏款，甚至会“端箱”购买，以确保能抽到，但代价也十分高昂。