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资本的热情似乎足以证明MCN是一门好生意,但硬币的另一面是,曾经蹭MCN概念炒作股价的公司早已跌落云端,不久前,头顶“网红第一股”的如涵宣布退市,市场盛满张大奕征服不了华尔街的质疑。
追捧与落魄之间,MCN究竟发展如何?
出来混的,最终要还
今年上半年,MCN曾成为股市的“点金圣手”。
2019年下半年,在李子柒、李佳琦、薇娅的带货奇迹和超高利润之下,网红经济再度“起飞”。此时,经营欠佳的鞋业公司星期六在投资了一家据说与李子柒相关的MCN遥望网络后,于2019年年底近10个交易日内录得8个涨停,区间涨幅超过130%。在其示范效应下,网红带货概念被全面激活,成为了A股市场最强风口。
资本的嗅觉始终是敏锐的,几年前跟风搭车文娱概念推高股价的故事再度上演。
进入2020年,最早与电商MCN发生关联的上市公司是新文化,今年1月15日,新文化公告称,拟与美腕(上海网络科技有限公司达成战略合作。公告发布后,蹭上李佳琦热度的新文化连获5个涨停板,股价由5.26元冲至8.58元的高点。而与淘宝第一女主播薇娅所在的谦寻文化“牵手”的梦洁股份,也借着其热度涨了一波股价,连收7个涨停板。
2月,一家主营业务与网红毫无关联的上市公司三五互联发布公告,宣布欲收购拥有700多个网红IP和5亿粉丝的MCN上海婉锐。计划披露后,三五互联连续8天涨停,2月11日披露预案后2月12日再度涨停。
想要搭上“网红”这趟快车的,不仅仅是星期六、三五互联、元隆雅图,营销、影视传媒、电商甚至日化等领域的多家公司,纷纷以投资参股、合作等方式开始布局网红业务,包括做软件服务的中昌数据、久其软件;纺织服装行业的万里马、天创时尚、栢堡龙;家电行业的小熊电器;以及商业百货领域的海宁皮城等等。
虽然蹭热点一时爽,但风险依然存在:以投机为目的而并购和投资MCN的上市公司,为自己埋下的是大额商誉减值的隐患。毕竟,出来混,迟早都是要还的。从结果来看,风口带来的资本红利确实没有维持太久。
今年上半年靠MCN概念股价蹿升的星期六,如今市值已被腰斩,深交所多次下发关注函,旗下遥望网络上半年盈利也仅达到全年业绩承诺的14.81%。遥望网络合作明星&红人
在今年5月因蹭上薇娅概念股价暴涨后,梦洁股份董事张爱纯之子周瑜通过集中竞价交易减持7.69万股。5月15日至21日,梦洁股份副总经理成艳及其配偶张戬累计减持了14.04万股。然而梦洁此后不如人意的业绩刺破了MCN概念带来的泡沫,股价很快经历连续下挫,如今已经由5月21日最高点9.80元下跌至不足5元(截至12月8日收盘。
7月28日,三五互联确认,公司跨界收购网红公司上海婉锐的计划告吹。两天后,上海婉锐创始人姜韬(夫子姜)公开发文,控诉与三五互联在收购过程中的种种不愉快,直指上海婉锐被三五互联“割韭菜”,这是“三五互联铤而走险炒高股价,帮助大股东解套”而发起的收购事件。被称为“MCN第一并购案”的收购最终一地鸡毛。
更让MCN行业坐立难安的,是“网红第一股”如涵控股的最新动态:其于今年11月发出了退市私有化的公告,旗下头部网红张大奕的网红生命周期似乎也逐渐行至尾声,如涵的境遇显示出,中国的MCN机构在到达顶端之后,又开始出现走下坡路的趋势。
从宠儿到弃子,MCN只花了半年时间。
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