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目前，我们收到一些投诉和举报，反映有的互联网平台企业营业额达到申报标准，但在实施集中前，没有依法向反垄断执法机构申报，涉嫌违反《反垄断法》相关规定。
DIGIWAY的签约平台ENDCALL的品牌负责人Keyshia告诉商业数据派：近年来潮流文化已从亚文化逐步发展为主流文化，资本方也开始布局潮流元素的综艺、品牌等。一类文化一旦走向主流，必然会渗入到衣食住行等方方面面。新茶饮品牌的崛起与潮流文化的发展是相互成就的。
可以看到，新茶饮品牌正在尽可能的融入年轻人生活，这包括与与七喜、百雀羚、旺旺等众多品牌推出联名产品，打造茶杯，T恤，手机壳等日用周边等，让品牌随时随地陪伴用户成长。
除了通过增强社交娱乐、潮流文化等体验感来渗透消费者之外，新茶饮也在通过多元化的流通渠道来覆盖更多的潜在消费者。为了加速产品流通，新茶饮品牌也打造了代餐奶昔、气泡水、茶包等众多零售产品，通过电商渠道出售。显然，聚会休闲场景并非品牌的唯一诉求，新茶饮品牌的终极目标是深入用户的家庭场景、办公场景、健身房场景等方方面面。
新茶饮出圈进行时
零售茶包如何冲出重围？
随着新茶饮带来的新口味，零售茶包正在成为另一个爆款产品，也正在成为资本新宠。
CBNData和奈雪的茶联合发布的《2020新式茶饮白皮书》数据显示，今年双十一，奈雪、喜茶的销售额突破千万。其中，奈雪一周好茶礼盒共售出15万+盒，喜茶一周茶礼盒卖出了近13万盒。
新茶饮的店面产品主要由对奶茶有饮用诉求的区域用户买单，社交娱乐性场所、周边产品主要由对品牌有着绝对信赖感与忠诚度的用户买单。唯独不同的是零售产品，它面对的无疑是全国市场用户。
在茶颜悦色旗舰店中，某款茶包的商品链接下有人提问：茶颜悦色茶包和实体店的味道一样吗？有人回答：非常不一样，差别大了。也有人回答：没喝过实体店，只能网上买个茶包。
这两条评论正反应了消费者的两种态度，一种是久仰品牌大名慕名尝鲜的区域外用户，另一种是尝过品牌店面饮品并对品牌有一定信任的用户，后者可能会成为零售产品的消费主力，也可能会被零售品的口感差异劝退。
另外，各个平台在产品上的同质化较为严重，《商业数据派》评测过三款品牌的蜜桃乌龙茶，口感大同小异，而且通过淘宝搜索，销售这款爆品的商家多达百家。
也正是因为产品同质化，新茶饮寄希望于通过包装、品牌来吸引消费者，自然就需要在营销上加强投入。
事实上，茶包在国内的市场前景也有待挖掘。今年，立顿茶饮品牌被母公司从业务中剥离，中国连锁经营协会和阿里新服务研究中心联合发布的《2020新茶饮研究报告》中也显示，即时冲泡类饮品在05-10年、10-15年、15-20年的消费额复合增速为17%、10%、2%。（图片第一财经商业数据中心《2020天猫茶行业趋势报告》
于新茶饮品牌而言，茶包、奶昔、气泡水一类的产品，作为提高客单价、增加门店收入的重要补充，走出门店也面临重重困难。“想喝代餐奶昔会想到seaml、wonderlab，想喝气泡水会想到元气森林，想喝茶叶更是有太多的产品可以挑选。而喜茶、奈雪、茶颜悦色的用户心智不在这些产品上。”
在张雨萌看来：“门店类的品牌未来会把最核心的产品放到覆盖更广的大流通市场，将核心要素最大化。比如星巴克与Costa都有自己的罐装咖啡产品，补充到门店无法覆盖的更多元的场景。”同样，茶颜悦色最受欢迎的幽兰拿铁、声声乌龙等产品本质上还是奶茶，而茶包是茶叶，缺少了奶盖后的茶饮与品牌核心产品的类别已经完全不相同。
