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回想一下,一加8Pro是该公司的第一款提供官方IP评级的手机,而一加8却没有提供该IP评级。 今年三季度,学而思网校长期正价版超过290万人次,增长率达到116%;跟谁学K12在线课程正价课付费人次达到114.7万,同比增长140.5%。 猿辅导和作业帮也给出了暑期正价课的相关数据,其中猿辅导宣布暑期正价课用户数据为150万人次,作业帮的数据为暑期正价课学员为171万人次,随后猿辅导公布秋季正价课付费人次达到220万。 当整个行业正在进行投放大战,大部分公司已经身不由己。因为跟进投放,公司会陷入巨额亏损,但如果不跟进投放,则可能意味着后续掉队,这对企业的打击更大。 面对两难,大部分公司都选择短期内陷入巨额亏损。 除了营销大战,老师也是在线教育公司的一项重要成本,尤其是依赖名师的企业。 据网易有道招聘职位显示,其主讲老师年薪高达40万到100万元,高中大班课主讲老师年薪在50万元到100万元,优秀者甚至可以解决北京户口;字节跳动旗下教育项目招募老师200万年薪上不封顶;跟谁学的头部名师收入更可达到千万级别。 作为教育企业,平台的课程质量和内容,决定了是否有更多学生愿意买单,这也是整个在线教育行业的决胜关键点。因此,在争夺教师方面,企业们可以说是不计成本。 与此同时,在线教育企业也需要花费大量资金建设技术护城河。比如一场大班课,一堂课可能有成百上千的学生同时在线听课,这时候就需要保证没有延迟、卡顿的情况,否则将会大大降低学习效果。 当前,在线教育企业不仅需要强化自身优势,还需要抵抗对手入侵,多方面因素下,整个行业也就陷入了亏损的泥沼。 “在线教育的窗口期还有两年,如果两年之内没有一家公司跑出正向循环的模式,即扣除所有的成本费用后盈亏持平或者有利润,资本立刻会对这个领域冷却化处理,后续不再投入,所有的在线教育公司外部的输血将会被停止,最后的结果是一片狼藉。”俞敏洪认为。 3 在线教育,离盈利还有多远? 今年8月,在线青少儿英语教育品牌VIPKID宣布,公司单位运营利润已经连续两个季度为正,90%的渠道首单实现盈利,获客成本同比降低45%,各项业绩保持持续增长。 在具体落实上,VIPKID提出“一节课赚一块钱”的目标,并开始进行精细化管理,其北京办公区从原本的5A级写字楼搬到了东五环外,也大幅度减少了地铁广告、电梯广告等线上营销费用。 不过,VIPKID并没有公布付费人次,这是其保持盈利能力的关键所在,而从当前状况来看,激烈的竞争或许让VIPKID很难持续保持盈利。 |
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