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“扑面而来的土气”“审美下降”“像乡村爱情”……网上的差评很快就来了,李佳琦第一次遇到这样的选品反馈。
在直播的第四年,28岁的李佳琦已经经历了“现象级”的蹿红,变成了一个日常也有高曝光度的“顶流网红”。他的“OMG!”“买它!”口头禅已经家喻户晓,淘宝直播粉丝、直播的浏览量都稳定在千万级以上。
播美妆产品时,李佳琦有说一不二的准确判断力,他2016年开始做直播,2018年,因为一条精准推荐的口红视频一夜爆红,直播时,他常常用半个小时一支一支进行口红试色,新奇的形容词张口即来:“直击灵魂的芭比粉”“温柔奶油色”“释放出水润的质感”……最后从满桌口红里准确地挑出两三款色号,用斩钉截铁的语气告诉大家:“买它!”编织夹克AcneStudios
印花无袖衬衫、针织背心和黑色领带均为Prada
但这一次,李佳琦面对服装选品,出现了一种陌生感:“我又从4年前的李佳琦开始了。”
时尚节之后,直播间渐渐出现了一些新产品,明显超出了李佳琦的审美范围:米白色修身羽绒服、尖头女鞋和绒布弹力过膝靴。
这几样都是招商负责人、36岁的红姐选的,她今年3月刚刚加入公司,此前是一家知名女装品牌在江西的大区经理,管理全省的专柜运营,有七年的服装行业经验。
红姐的另一重身份,是李佳琦的前同事,7年前,李佳琦大学刚毕业时,就曾在她的专柜里代班帮忙。
当时的李佳琦22岁,是南昌大学舞蹈系毕业生。红姐的公司年会请人排舞,她由此跟李佳琦熟悉起来。这男孩有令人过目不忘的表达能力,教大家跳水鼓舞时,他眼里发着光:“这个舞好好看!”他的话有一种强烈的感染能力,每天大家“咚咚咚”敲鼓练习到夜里11点,李佳琦坐公交车跨越半个城市回宿舍,第二天再风尘仆仆地赶回来。
当专柜缺人时,红姐第一时间想到请李佳琦代班。那时的李佳琦对服装一无所知,只是用天然的亲和力推荐。衣服单价过千,遇到女性顾客穿上效果不好,李佳琦会直白地说:姐,建议你别买,我为了这单销量让你买,回去穿着不好看你还是会怪我。
“他嘴甜、又勤快,那些姐姐会感觉这小伙子真实诚,以后还是来找你。”那次代班时长一个月,曾经有个女顾客一次买了几万块钱的衣服,就是因为跟李佳琦沟通舒服,结账时说:“这些衣服我不穿,放在家里我也乐意。”拼色西装外套白色衬衫均为AlexanderMcQueen
7年后,二人重新在上海聚首,红姐变成了李佳琦的下属,她把那双过膝靴摆出来时,“不行,不行!”李佳琦第一反应是拒绝:“我真的接受不了过膝靴,靴子怎么能穿到这儿呢?还是带粗跟的……女生应该喜欢年轻、帅气、简单的靴子啊!”
红姐态度更坚决:“你不穿女生衣服,不了解女性客人的诉求。”她告诉李佳琦,从直播间后台数据看,77%的粉丝都是女生,这么大的基数下,不光只有休闲的需求,也有人喜欢偏女性化的风格。就拿鞋码举例,除了常规的女鞋尺码,还有很多女孩在要求上40码的鞋,满足大尺码需求。
除了过膝靴,红姐还选了两款米白色、修身中长款羽绒服,“是女人风格才会穿的,就是优雅、精致、有质感。”
几款产品最终被推到直播间里试水,超出李佳琦想象,那款有明显腰线的米白色羽绒服,瞬间就售罄了。
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