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高盛重申其对苹果股票的“卖出”评级，警告称iPhone的平均销售价格（ASP）可能下降，最近发布的iPhone12给出了一个谨慎信号。
圈层与社群，本质上是人们被笼罩在自己认可、提前筛选过的信息圈里。所以圈层的核心就是黏性高，而且他们遵从某一种理念和价值观的引导。从商业角度看，如果你的产品策划击中这个圈层的价值观，用户产生共鸣，他们会持续地附着在你的产品品牌上。当他们成为你的品牌粉丝后，你还可以在互联网上调动他们，增大声量，这也是为什么微博上一天到晚都在吵架的原因。
越来越多的商家会针对不同的圈层生产不同的商品，以前没有人这么做的原因是库存很难解决，想覆盖一个圈层的10万人，需要生产20万件商品，通过层层渠道铺下去。在社交网络时代，圈层里的人群甚至人数是明确的，可以基于反应足够迅速的供应链，通过反向创新策略来做，比如张大奕模式，在已经建好的圈层中，先打一个版出来展示，接受预订，告诉消费者两周之后开始发货，再根据预定的数量来生产商品。
能引爆的亚文化一定是击中了时代的脉搏
我从2014年开始做文化行业投资，到现在差不多快7年的时间。我的经验是，文化有稀缺性，如果你投中的一个圈层中最核心的运作团队，基本上在这个圈层中就是独占性的。接下来的问题是团队能不能高效地基于圈层来实现变现，以及这个圈层能不能扩大。
我们看到的小众圈层的爆发或出圈，一是它发展到足够大了，就自动破圈，或者像抖音这样的媒体在背后推波助澜；还有一种路径是一些影响力更大、覆盖面更广的媒体，把一些受青年喜爱的亚文化拔出来，比如爱奇艺的嘻哈综艺、优酷的街舞综艺，做了更精致的媒体传播，吸引到更广泛的关注和受众。
潮鞋潮玩是另一个场景。潮玩在过去10多年来国内都有人在玩，这批人如今到了有支付能力的人生阶段。原来潮玩基本是国外的产品，现在国内有好的东西，他们也愿意买。潮鞋潮玩还有一个特点是有一二级市场。一级市场是商家的直接发售，二级市场里有交换、交易和黄牛，就形成了典型的社群模型，在这个社群中，大家有相同的认知，通过交易交换形成紧密的联系，社群才能持续活跃到今天。再有一点是现在有了平台，能够使这群人更方便地产生交易，而且有人能赚到钱，所以这个圈子可以越玩越大。
很多时候小众文化虽然稀缺，但它无法扩大。以前我总结过破圈的方法论。首先是把圈层的核心价值观适当稀释到普世的范围，利用圈层的核心人群来制造一些引爆的事件，使小众圈层“爆”到主流圈层里。接下来是通过主流的传播方法，比如综艺节目、大范围的媒体覆盖，引发讨论，把圈层文化扩散开，但并不是所有的亚文化都可以通过这个方式成功破圈。
真正能引爆的亚文化我认为是击中这个时代脉搏的文化，就是每个人心里有所想，但自己表达不出来的东西。二次元有个特别火的动漫叫《新世纪福音战士》，主角是一个迷茫的男孩，什么都不懂就被拖上机甲和可怕的外星人战斗，觉得什么都不是自己的责任，不愿承受压力但又不得不去承受压力。这个动漫发行于20世纪90年代，日本的经济泡沫后期，它击中了当时很多日本年轻人的感受，在中国也很火。动漫《新世纪福音战士》
每个时代都有自己的表层情绪和底层情绪。在国内，我们会讨论中国会不会超过美国、讲中华民族的伟大复兴，这就是大家都能感知到的表层情绪，大家不一定天天把它挂在嘴边，但会时不时想一想，所以大家愿意穿汉服、支持国货，《八佰》《金刚川》这些电影的票房也很好。
而互联网、AI不断融入我们的生活，我们感受到世界在发生变化，但没有像表层情绪那么强烈的感受，赛博朋克描绘的人和机器的融合，虚拟和现实的交汇，可能就是这个时代的底层情绪。
我们认为赛博朋克文化可能是继二次元之后可以扩圈的亚文化。它所塑造的机器与程序驱动的世界就是现代世界的写照。如果接下来有价值观正面的赛博朋克文艺作品，它在这个时代就有可能引起广泛群众的共鸣，这个时候就有可能扩圈。所以亚文化最终能不能扩大取决于它体现的核心价值与这个时代是不是相应。
赛博朋克的文化也是一层层递进发展起来的。我们在B站上可以看到二次元的进化，原来是动漫宅、后来是游戏，游戏所涉及的文化覆盖范围更广，比如克苏鲁，赛博朋克等亚文化。这也是辰海投资不会放弃掉文化的原因，我们在这个领域有一定的优势，而且文化研究是不能断档的，一旦断了你就不知道年轻人为什么喜欢这个东西。“赛博朋克之心”展览
内容投资的核心是稀缺性
大部分的文化与内容投资案例投的是稀缺性，比如我投的SNH48和米未传媒，直到今天国内也没有比SNH48更大的偶像团体，但这并不等于SNH48背后的公司需要是一家大公司。我觉得文化内容公司其实是会面对一些阶段性困境的。
稀缺性可能会值钱，但稀缺性的溢价只在市场上平台博弈的过程中才会体现出来，我们投过一家头部动漫公司曾经估值10亿人民币以上，那时候正是爱优腾和B站抢动画产能的时候，到后来爱奇艺和优酷开始退出动画市场，动画产能的稀缺性就不值钱了，所以公司可能以一个远低于最后一轮估值的价格卖给了B站，而且只能卖给B站。
