尽管企业希望能受益于云技术相较于本地部署的优势，包括组织敏捷性和经济高效的消费模式，但重新搭建平台和重构应用程序非常耗时，也需要同时具备应用程序和云平台方面专业知识。

　　▲Peloton骑车

　　国内相关竞品也不少，Keep、咕咚、小米运动、超级猩猩、乐刻之类的，可以说无论是国内或国外，运动领域已有不少摸爬滚打多年的头部公司，苹果如今入局运动内容，都得叫他们一声「老大哥」。

　　这类运动App表面上比的是内容广度和深度，其实内容只是基础，真正能让用户坚持使用的，是背后的社群文化。

　　运动这件事本就是反人性的，独自一人坚持健身锻炼就更难了。要是能有一群志同道合的爱好者陪着你、鼓励你，这事会轻松很多。

　　Keep的首页是社区，用户在上面记录健身成果的同时，也是分享心的；在B站看健身视频，评论区里多是良性讨论，互相鼓励。

　　国外火爆的Peloton运动文化，本质上也是同好的集合。很少听到有人会谈论Peloton的产品多么多么好，然而用户们常说自己在Peloton社区里结识了很多朋友，感受到了家人般的温暖。

　　照Peloton和Keep的路线看来，苹果或许能借助Fitness+，使得AppleWatch用户之间形成更强的绑定。

　　其实苹果「健身」App中，早已有好友PK的玩法。它被藏在「共享」Tab里，用户可以向好友发起竞赛挑战，一周时间内，分数高的那一方获胜。

　　取得分数的方式很简单：圆环每合上百分之一得1分。理论上只要把卡路里的目标设的足够低，合上圆环的速度就越快，得分也就越高，这就是所谓的开挂吧，但这样子做可能会没有朋友。

　　有了PK的玩法之后，还得有吸引用户玩下去的动力，目前仅靠自身对运动的喜爱，粘性自然不够，在Fitness+推出之后，再结合竞赛玩法，或许会对Keep一类运动App的社群文化造成冲击。

　　但苹果的重点并不在于跟运动App们抢生意，推出Fitness+的背后逻辑，说到底还是为了让AppleWatch变得更有吸引力，把壁垒砌得高一点，再高一点。

　　苹果在大健康领域持续发力

　　一面是运动，一面是健康，AppleWatch几乎承载了苹果对健康管理领域的全部布局，这块表就是苹果用来叩开大健康领域大门的一把钥匙，其意义不亚于手机之于移动互联网，电视之于智能家居。

　　近期曝光的AppleWatch新专利，预示了未来这块腕表可实现持续性的血压监测功能，「通过脉搏测算由左心室泵出的血液所产生的血压脉冲何时抵达腕部」，做到无创、无气泵测量血压。

　　届时AppleWatch将集齐实时心率、心电、血氧、血压多种健康指标的监测功能，这是初代AppleWatch所无法想象到的，足不出户，在家就能完成部分常规体验项目，人们对健康的掌控变得更加及时。