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发布时间:2021年06月17日 04:28

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  ▲Peloton骑车

  国内相关竞品也不少,Keep、咕咚、小米运动、超级猩猩、乐刻之类的,可以说无论是国内或国外,运动领域已有不少摸爬滚打多年的头部公司,苹果如今入局运动内容,都得叫他们一声「老大哥」。

  这类运动App表面上比的是内容广度和深度,其实内容只是基础,真正能让用户坚持使用的,是背后的社群文化。

  运动这件事本就是反人性的,独自一人坚持健身锻炼就更难了。要是能有一群志同道合的爱好者陪着你、鼓励你,这事会轻松很多。

  Keep的首页是社区,用户在上面记录健身成果的同时,也是分享心的;在B站看健身视频,评论区里多是良性讨论,互相鼓励。

  国外火爆的Peloton运动文化,本质上也是同好的集合。很少听到有人会谈论Peloton的产品多么多么好,然而用户们常说自己在Peloton社区里结识了很多朋友,感受到了家人般的温暖。

  照Peloton和Keep的路线看来,苹果或许能借助Fitness+,使得AppleWatch用户之间形成更强的绑定。

  其实苹果「健身」App中,早已有好友PK的玩法。它被藏在「共享」Tab里,用户可以向好友发起竞赛挑战,一周时间内,分数高的那一方获胜。

  取得分数的方式很简单:圆环每合上百分之一得1分。理论上只要把卡路里的目标设的足够低,合上圆环的速度就越快,得分也就越高,这就是所谓的开挂吧,但这样子做可能会没有朋友。

  有了PK的玩法之后,还得有吸引用户玩下去的动力,目前仅靠自身对运动的喜爱,粘性自然不够,在Fitness+推出之后,再结合竞赛玩法,或许会对Keep一类运动App的社群文化造成冲击。

  但苹果的重点并不在于跟运动App们抢生意,推出Fitness+的背后逻辑,说到底还是为了让AppleWatch变得更有吸引力,把壁垒砌得高一点,再高一点。

  苹果在大健康领域持续发力

  一面是运动,一面是健康,AppleWatch几乎承载了苹果对健康管理领域的全部布局,这块表就是苹果用来叩开大健康领域大门的一把钥匙,其意义不亚于手机之于移动互联网,电视之于智能家居。

  近期曝光的AppleWatch新专利,预示了未来这块腕表可实现持续性的血压监测功能,「通过脉搏测算由左心室泵出的血液所产生的血压脉冲何时抵达腕部」,做到无创、无气泵测量血压。

  届时AppleWatch将集齐实时心率、心电、血氧、血压多种健康指标的监测功能,这是初代AppleWatch所无法想象到的,足不出户,在家就能完成部分常规体验项目,人们对健康的掌控变得更加及时。


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